Юридический чек‑лист рекламы: проверьте свою кампанию перед запуском

Законодательство о рекламе постоянно обновляется, и нарушения могут обернуться штрафами в сотни тысяч рублей. Ниже — универсальный чек‑лист, который поможет быстро проверить кампанию на соответствие требованиям.

Общие требования к содержанию рекламы

• Информация достоверна и прозрачна, подтверждена фактами и исследованиями.
• Отсутствуют некорректные сравнения с конкурентами; в сравнении используются сопоставимые параметры.
• Нет порочащих высказываний, дискриминации или призывов к насилию.
• Учтена возрастная категория аудитории (нет материалов, вредных для детей).
• Не используются официальные государственные символы или иностранные слова без перевода.

Нюансы для разных площадок

Телевидение и радио

• Рекламные блоки не превышают 12 минут в час на ТВ и 20 % дневного эфира на радио:contentReference[oaicite:0]{index=0}.
• Реклама не прерывает детские, религиозные передачи или эфир в траурные дни:contentReference[oaicite:1]{index=1}.
• Громкость рекламы не превышает громкость основного контента:contentReference[oaicite:2]{index=2}.

Наружная реклама

• Получено разрешение на установку конструкции и согласие собственника площадки:contentReference[oaicite:3]{index=3}.
• Указаны корректные сроки размещения, соблюдены ГОСТы и стандарты:contentReference[oaicite:4]{index=4}.

Интернет

• Реклама зарегистрирована в ОРД, каждому креативу присвоен ERID‑токен:contentReference[oaicite:5]{index=5}.
• Креативы маркируются надписью «Реклама», указанием рекламодателя и уникальным токеном:contentReference[oaicite:6]{index=6}.
• После кампании статистика и отчётность передаются через оператора рекламных данных:contentReference[oaicite:7]{index=7}.

Маркировка digital‑рекламы

С 1 сентября 2022 года действует ст. 18.1 закона «О рекламе», обязывающая маркировать все рекламные материалы в интернете:contentReference[oaicite:8]{index=8}. Маркировка включает три элемента: надпись «Реклама», данные рекламодателя и ERID‑токен. С 1 марта 2025 года введён запрет на размещение рекламы на запрещённых площадках, поэтому даже корректная маркировка не освобождает от ответственности за размещение на таких ресурсах:contentReference[oaicite:9]{index=9}.

Особые запреты и требования

• Запрещена реклама алкоголя, табачных изделий, наркотических веществ, взрывчатых материалов и услуг по написанию дипломов:contentReference[oaicite:10]{index=10}.
• Нельзя использовать нецензурную лексику, оскорбительные выражения или образы, порочащие честь и достоинство:contentReference[oaicite:11]{index=11}.
• Запрещены высказывания, призывающие к противоправным действиям или насилию:contentReference[oaicite:12]{index=12}.
• Не допускается вводить потребителей в заблуждение относительно характеристик товара: состава, стоимости, количества, результатов исследований:contentReference[oaicite:13]{index=13}.

Ответственность и штрафы

За отсутствие маркировки или неверный ERID‑токен возможны штрафы от 10 до 500 тысяч рублей:contentReference[oaicite:14]{index=14}. С 1 апреля 2025 года введён налог на рекламу 3 % для рекламодателей, рекламораспространителей и агентств:contentReference[oaicite:15]{index=15}.

Полезные ресурсы

• Сайт Федеральной антимонопольной службы (ФАС) — актуальные разъяснения и практика применения:contentReference[oaicite:16]{index=16}.
• Рекомендации Роскомнадзора — вопросы маркировки и работы ОРД:contentReference[oaicite:17]{index=17}.
• Аналитика АКАР и базы знаний юридических консультационных центров:contentReference[oaicite:18]{index=18}.